Planeación
Tamaño del segmento objetivo
Para segmentar el público objetivo del emprendimiento, el equipo de emprendedores estimó la descripción del mercado a partir de las mediciones del Departamento Administrativo Nacional de Estadística –DANE-. Partiendo de la caracterización socioeconómica realizada en 2018, se puede estimar que hasta 8.329 familias capitalinas y hasta 1.426 familias tunjanas tienen la capacidad económica para costear el programa que ofrecemos.
Esta cifra se obtiene teniendo en cuenta que oficialmente en Bogotá existen 2.514.482 hogares particulares en la ciudad y que de estos el 50,8% están conformados por familias de entre 3 y 5 personas, y que de ese total el 13,9% son familias de estratos 4,5 y 6; y en Tunja existen 54.163 hogares particulares en la ciudad y que de estos el 30,3% están conformados por familias de entre 3 y 5 personas, y que de ese total el 8,7% son familias de estratos 5 y 6.
Descripción del segmento objetivo
Una descripción general de este segmento objetivo tanto en Bogotá como en Tunja se refiere a hogares, en promedio de 4 personas, cuyos ingresos superan los 12 salarios mínimos mensuales (La República, 2014). Para la educación de sus hijos destina entre 2.500.000 y 3.000.000 de pesos al mes por cabeza en un colegio preferentemente privado. Posee auto propio y cuenta con un parqueadero privado o convenido con una cadena de parqueaderos, especialmente en Bogotá.
En particular, el segmento de público objetivo tiene cierto interés en el campo y quiere que sus hijos se adentren dentro del entorno rural que pareciera ajeno a ellos. Por definición, este no tendría una finca en donde se realizan labores propias de la vida en el campo. Sin embargo, también se encuentra el cliente que simplemente ofrecerle a su hijo una experiencia fuera de su cuidado por un periodo holgado.
Referencias
La República. (2014). Un viaje al interior de las neveras de las familias que viven en estratos 5 y 6. Disponible en: https://www.larepublica.co/empresas/un-viaje-al-interior-de-las-neveras-de-las-familias-que-viven-en-estratos-5-y-6-2134771
Departamento Administrativo Nacional de Estadística. (2018). Resultados Censo Nacional de Población y Vivienda 2018. Red de ciudades cómo vamos. Disponible en: https://www.dane.gov.co/files/censo2018/informacion-tecnica/presentaciones-territorio/191206-presentacion-red-ciudades-como-vamos.pdf
Departamento Administrativo Nacional de Estadística. (2018). Resultados Censo Nacional de Población y Vivienda 2018. Sogamoso, Tunja, Boyacá. Disponible en: https://www.dane.gov.co/files/censo2018/informacion-tecnica/presentaciones-territorio/190727-CNPV-presentacion-Boyaca-Sogamo.pdf
